Raport: Świąteczny portfel Polaków 2024

Okres świąteczny to nie tylko czas tradycji i odpoczynku, ale również istotny element planowania domowych budżetów. Jak pokazuje najnowszy raport „Świąteczny portfel Polaków 2024”, statystyczny Polak zamierza wydać na święta przeciętnie 1576 zł. To o 7,7 proc. więcej niż w ubiegłym roku, kiedy średnia wynosiła 1490 zł.

Pomimo rosnących kosztów żywności Polacy pozostają wierni tradycji świąt spędzanych przy wspólnym stole. Wydatki na jedzenie w 2024 roku pochłoną ponad 40 proc. wszystkich środków przeznaczonych na Boże Narodzenie. Dla wielu święta nie mogą odbyć się bez bogato zastawionego stołu, nawet jeśli oznacza to większe wydatki niż rok wcześniej.

Nie zmienia się także podejście do świątecznych dekoracji. Aż 65 proc. badanych deklaruje, że nie wyobraża sobie świąt bez choinki i święcących ozdób, nawet jeśli są to te same bombki i łańcuchy, co w ubiegłym roku. Dekoracje pochłoną około 18 proc. budżetu świątecznego.

Prezenty? Więcej niż rok temu

Polacy coraz więcej wydają na prezenty. W 2024 roku wydatki na nie będą stanowić ponad 43 proc. budżetu. W minionym roku wydawaliśmy średnio na podarunki 565 zł, a w tym planujemy 681 zł, co oznacza wzrost o około 20 proc. Najpopularniejsza pozostaje „klasyka”: książki, kosmetyki, zabawki dla dzieci i ubrania.

Widać jednak wyraźnie, że coraz więcej Polaków stawia na praktyczność. Wzrasta zainteresowanie kartami podarunkowymi i bonami na usługi, takie jak masaże, kolacje w restauracjach czy kursy rozwoju osobistego. Dla wielu osób taki prezent to gwarancja, że obdarowany na pewno skorzysta z podarunku.

Zakupy świąteczne: spadek aktywności w sieci

74,6 proc. ankietowanych wybiera zakupy stacjonarne, co oznacza wzrost o 4,2 p.p. względem minionego roku. Zakupy częściowo online i offline planuje 21,4 proc. (w 2023 r. – 25,9 proc.), a tylko 1,4 proc. stawia na sklepy internetowe (spadek z 3 proc. w 2023 r.).

Wzrost popularności zakupów stacjonarnych wynika z możliwości porównywania cen, korzystania z promocji oraz oceny jakości produktów. Dla wielu osób wizyta w sklepie jest też częścią świątecznego nastroju.

Podróże świąteczne: góry i zagraniczne wyjazdy

Święta to również doskonała okazja do podróży, zarówno krajowych, jak i zagranicznych. Badania pokazują, że 20 proc. Polaków planuje wyjazd w okresie Bożego Narodzenia. Najczęściej spędzają go u rodziny, ale coraz częściej wybierają także rekreację w górach, które przyciągają miłośników aktywnego wypoczynku i tradycyjnych świąt w zimowej scenerii. Popularnością cieszą się także ciepłe kierunki zagraniczne, gdzie świąteczny czas można spędzić w bardziej egzotycznej atmosferze.

Według danych linii lotniczej Ryanair w sezonie świątecznym 2024/2025 najpopularniejszymi kierunkami wśród polskich pasażerów są Włochy, Hiszpania i Francja. Włochy stanowią 37 proc. wszystkich rezerwacji, Hiszpania i Wyspy Kanaryjskie 30 proc., a Francja 9 proc.

Wydatki firm na święta: bonusy, wigilia i CSR

Święta to nie tylko czas wydatków dla gospodarstw domowych, ale również dla firm. Coraz więcej przedsiębiorstw decyduje się na organizację spotkań wigilijnych dla pracowników, które stają się ważnym elementem budowania relacji w zespołach. Firmowe kolacje w restauracjach czy catering w biurach pozwalają pracownikom poczuć atmosferę świąt, a jednocześnie wzmacniają poczucie przynależności do organizacji.

Pracodawcy chętnie sięgają również po bony świąteczne oraz premie finansowe. Według analiz aż 51 proc. firm w Polsce planuje w 2024 roku przyznać pracownikom dodatkowe środki na święta. Wzrost tego trendu pokazuje, że przedsiębiorstwa doceniają wkład swoich zespołów i chcą wspierać ich w okresie wzmożonych wydatków.

Coraz większą rolę odgrywa także społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR). Firmy angażują się w akcje charytatywne, wspierają lokalne inicjatywy i przekazują dary dla najbardziej potrzebujących. W okresie świątecznym popularne stają się zbiórki na rzecz domów dziecka, schronisk dla zwierząt czy seniorów.

Okres okołoświąteczny jest odzwierciedleniem kondycji gospodarczej i zmian w zachowaniach konsumenckich Polaków. Rosnące wydatki, zarówno na prezenty, jak i na organizację świąt, pokazują, że mimo inflacji i trudności ekonomicznych Polacy wciąż traktują ten czas priorytetowo. Wzrost budżetów na podarunki czy dekoracje wskazuje, że święta pozostają obszarem, gdzie konsumpcja jest bardziej odporna na wahania gospodarcze niż w innych okresach roku.

Źródła:

• Związek Banków Polskich, raport „Świąteczny portfel Polaków 2024”,
• Instytut Badawczy Randstad, raport „Plany Pracodawców”,
• Wasza Turystyka, Ryanair: Polacy na święta polecą do Włoch, Hiszpanii i Francji.